Tiktok Marketing: Tiếp cận Gen Z hiệu quả trên nền tảng Tiktok
Trong vài năm gần đây, TikTok đã vươn lên thành một hiện tượng toàn cầu, không chỉ trong lĩnh vực giải trí mà còn trở thành công cụ mạnh mẽ cho các chiến lược marketing. Đặc biệt, đối với thế hệ Gen Z – nhóm người tiêu dùng mới đầy tiềm năng, TikTok Marketing đang mở ra cánh cửa mới để tiếp cận và tương tác một cách hiệu quả. Nhưng làm thế nào để thương hiệu của bạn có thể khai thác tối đa tiềm năng này? Hãy cùng tìm hiểu những hình thức truyền thông trên TikTok và cách ứng dụng vào ngành marketing trong bài viết dưới đây.
1. Những điều cần biết về TikTok Marketing
1.1 TikTok Marketing là gì?
TikTok Marketing là chiến lược tiếp thị sử dụng nền tảng mạng xã hội TikTok nhằm quảng bá thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của cá nhân hay doanh nghiệp. Với số lượng người dùng toàn cầu vượt quá 1 tỷ, TikTok đã trở thành một trong những kênh mạnh mẽ nhất để tiếp cận khách hàng trẻ tuổi và tiềm năng.
Hiện tại, TikTok đã thu hút hơn 1,5 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, trở thành một trong những nền tảng mạng xã hội phổ biến nhất thế giới. Điều này đưa TikTok đứng ở vị trí thứ năm, sau những nền tảng khổng lồ như Facebook (3,049 tỷ người dùng), YouTube (2,491 tỷ), WhatsApp và Instagram (cùng có 2 tỷ người dùng). Với tốc độ phát triển nhanh chóng, TikTok không chỉ là nơi giải trí mà còn là công cụ marketing mạnh mẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận đối tượng khách hàng trẻ tuổi đầy tiềm năng.
TikTok Marketing yêu cầu sự sáng tạo với nội dung giải trí cuốn hút, thường tập trung vào video ngắn với âm nhạc sôi động, vũ đạo và thử thách. Doanh nghiệp có thể tận dụng các xu hướng và công cụ quảng cáo trả phí để tăng hiệu quả tiếp cận. Để thành công, nội dung phải phù hợp với phong cách và thói quen của người dùng, đặc biệt là Gen Z.
1.2 Truyền thông trên TikTok nên chọn đối tượng nào?
TikTok Marketing hiện nay nên đặc biệt tập trung vào nhóm đối tượng Gen Z, vì đây là thế hệ sinh ra và trưởng thành trong thời đại số, thường xuyên tương tác trên các nền tảng mạng xã hội, và có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến xu hướng tiêu dùng. Gen Z, với sự sáng tạo và đam mê các xu hướng mới, dễ dàng tiếp nhận các chiến dịch quảng cáo tự nhiên trên TikTok, tạo ra cơ hội lớn cho doanh nghiệp xây dựng thương hiệu lâu dài. Ngoài ra, Millennials (25-44 tuổi) cũng là nhóm có sức mua mạnh mẽ, chiếm 26% trong tổng số hơn 1 tỷ người dùng TikTok toàn cầu.
Về mặt nhân khẩu học, TikTok có một lượng người dùng nữ chiếm ưu thế (60%), mở ra nhiều cơ hội cho các ngành như chăm sóc sức khỏe và làm đẹp. Bên cạnh đó, TikTok có mặt tại 155 quốc gia và thu hút người dùng từ các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM, và Đà Nẵng. Với lượng người dùng độc đáo, không trùng lặp nhiều với Instagram hay Snapchat, TikTok Marketing cung cấp khả năng tiếp cận mới mẻ và hiệu quả, đặc biệt với nhóm Gen Z, ngành marketing và các hình thức marketing trên TikTok.
1.3 TikTok Marketing có ưu điểm gì?
- Quy mô người dùng lớn: Với hơn 1 tỷ người dùng toàn cầu, TikTok mang lại tiềm năng to lớn trong việc tiếp cận một lượng khán giả đa dạng. Số lượng lớn người dùng giúp tăng khả năng tương tác và nâng cao nhận diện thương hiệu một cách đáng kể.
- Đối tượng khán giả trẻ: TikTok thu hút mạnh mẽ người dùng trẻ, đặc biệt là nhóm tuổi từ 16 đến 24. Đây là một đối tượng quan trọng và đầy tiềm năng cho các doanh nghiệp, giúp xây dựng lòng trung thành của khách hàng từ sớm.
- Thuật toán “For You”: TikTok sử dụng thuật toán “For You” để cá nhân hóa trải nghiệm người dùng, hiển thị video dựa trên sở thích và hành vi. Điều này giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng có xu hướng quan tâm đến nội dung của bạn.
- Hashtag và xu hướng: TikTok nổi tiếng với các hashtag và trào lưu nổi bật toàn cầu. Doanh nghiệp có thể tận dụng những hashtag thịnh hành này để tham gia các thử thách, tăng cơ hội tiếp cận và thu hút sự chú ý từ người dùng có cùng sở thích.
- Nội dung sáng tạo và khả năng viral: TikTok tập trung vào nội dung ngắn gọn, hấp dẫn. Với các hiệu ứng, âm nhạc và thử thách sáng tạo, doanh nghiệp có thể dễ dàng tạo nội dung thu hút, nhanh chóng lan truyền và trở thành viral, gia tăng nhận diện thương hiệu.
- Tương tác cao và kết nối cộng đồng: TikTok khuyến khích sự tương tác qua các hoạt động like, comment và chia sẻ. Đây là cơ hội để doanh nghiệp tương tác trực tiếp với người dùng, xây dựng mối quan hệ bền chặt và tăng cường lòng tin từ cộng đồng.
- Tiếp cận đối tượng mục tiêu chính xác: TikTok cung cấp các công cụ quảng cáo trả phí, giúp doanh nghiệp nhắm mục tiêu theo độ tuổi, vị trí, sở thích và hành vi. Điều này giúp tối ưu hóa chiến dịch tiếp thị, đảm bảo tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng.
2. Lý do nên triển khai chiến lược Marketing trên TikTok
2.1 Tận dụng sức ảnh hưởng của TikTokers và Influencers
TikTok là ngôi nhà của nhiều TikToker và Influencer nổi tiếng trong đa lĩnh vực, từ giải trí, làm đẹp cho đến giáo dục. Những cá nhân này sở hữu hàng trăm nghìn đến hàng triệu người theo dõi và có sức ảnh hưởng lớn trong cộng đồng. Khi hợp tác với các Influencer, doanh nghiệp có thể tận dụng khả năng sáng tạo của họ để truyền tải thông điệp thương hiệu một cách tự nhiên, khéo léo thông qua storytelling. Phương thức này giúp tăng độ tin cậy và hiệu quả hơn so với quảng cáo truyền thống.
2.2 Hiệu quả từ quảng cáo TikTok
Theo Decision Lab, TikTok đứng trong top 3 nền tảng được yêu thích để “lướt giải trí” với tỷ lệ 13%, chỉ sau YouTube và Facebook. Điều này mang lại cơ hội tiếp cận hàng triệu người dùng, đặc biệt là nhóm Gen Z năng động. TikTok cung cấp nhiều hình thức quảng cáo đa dạng, phù hợp với chiến lược của từng doanh nghiệp:
- TopView Ads: Quảng cáo chiếm trọn màn hình trong 5-60 giây ngay khi người dùng mở ứng dụng, tạo ấn tượng mạnh mẽ nhưng đòi hỏi ngân sách lớn và nội dung hấp dẫn.
- In-Feed Ads: Xuất hiện tự nhiên trên trang “For You” với nhãn “Sponsor”, hình thức này giúp doanh nghiệp tiếp cận người dùng trực tiếp nhưng cần cạnh tranh với các video khác.
- Branded Hashtag Challenge: Thúc đẩy sự tham gia của người dùng thông qua các thử thách liên quan đến sản phẩm, giúp thương hiệu lan tỏa và tạo dấu ấn nhanh chóng.
- Branded Effects: Cho phép doanh nghiệp sáng tạo sticker hoặc filter độc quyền, giúp nâng cao trải nghiệm và sự tương tác của người dùng.
2.3 Nội dung phong phú và đa dạng
TikTok cho phép sáng tạo nhiều loại nội dung từ video hài hước, thử thách, hướng dẫn, đến podcast, nhạc nền, và nhiều hình thức khác. Điều này tạo điều kiện cho các doanh nghiệp không ngừng thử nghiệm và đổi mới, tiếp cận nhiều đối tượng mục tiêu với các thông điệp độc đáo. Việc liên tục khám phá và sáng tạo nội dung mới sẽ giúp thương hiệu dễ dàng tạo ra những video viral, chiếm lĩnh xu hướng.
2.4 Khả năng lan truyền nhanh chóng
TikTok là nền tảng có sức mạnh lan tỏa đáng kinh ngạc. Những video, hashtag, hoặc xu hướng có thể trở thành hiện tượng chỉ sau một đêm. Đối với doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh nghiệp nhỏ, TikTok là một công cụ lý tưởng để tăng nhận diện thương hiệu mà không cần chi nhiều ngân sách. Bằng cách tham gia vào các trào lưu và sáng tạo nội dung độc đáo, doanh nghiệp có thể gia tăng tương tác và thúc đẩy chuyển đổi.
2.5 TikTok chưa bão hòa
So với những nền tảng lâu đời như Facebook, Instagram, hay YouTube, TikTok vẫn đang trong giai đoạn phát triển và chưa bão hòa ở nhiều thị trường. Điều này mang lại cơ hội lớn cho các doanh nghiệp mới muốn tham gia và khai thác tiềm năng của TikTok. Việc tham gia sớm vào TikTok giúp doanh nghiệp tận dụng tối đa nền tảng này để gia tăng sự hiện diện thương hiệu và tương tác với khách hàng một cách hiệu quả.
3. Tiếp cận Gen Z hiệu quả thông qua TikTok Marketing
Không thể phủ nhận tầm quan trọng của Marketing ngày nay, đặc biệt là trên các kênh mạng xã hội hiện đại. TikTok đã trở thành nền tảng hàng đầu để tiếp cận thế hệ Gen Z – nhóm người tiêu dùng trẻ và tiềm năng nhất hiện nay. Với sự sáng tạo và thích nghi nhanh chóng với các xu hướng số, Gen Z chiếm phần lớn người dùng TikTok, khiến đây trở thành một kênh lý tưởng để các doanh nghiệp và marketer tiếp cận đối tượng này.
3.1 Sử dụng nội dung ngắn gọn, sáng tạo
Gen Z ưa chuộng những nội dung ngắn, hấp dẫn và có tính giải trí cao. Các video từ 15 đến 60 giây, kết hợp âm nhạc sôi động, hiệu ứng bắt mắt và thông điệp rõ ràng sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý của họ. Tiktok Marketing đòi hỏi các thương hiệu phải linh hoạt trong cách tiếp cận, sáng tạo nội dung gần gũi, phù hợp với xu hướng đang thịnh hành.
3.2 Tận dụng các xu hướng và hashtag
Việc tham gia vào các xu hướng và thử thách (challenge) đang phổ biến trên TikTok là cách tiếp cận hiệu quả với Gen Z. Các thương hiệu có thể tạo ra các hashtag riêng, khuyến khích người dùng tham gia để lan tỏa thông điệp, tăng khả năng nhận diện thương hiệu. Bằng cách này, nội dung có thể nhanh chóng trở nên viral, đặc biệt là khi được Gen Z chia sẻ rộng rãi.
3.3 Hợp tác với Influencers
Truyền thông trên TikTok thông qua những người có ảnh hưởng (TikTokers, Influencers) là chiến lược thông minh để xây dựng lòng tin với Gen Z. Họ thường tin tưởng các KOLs và TikTokers nổi tiếng hơn là các quảng cáo truyền thống. Việc khéo léo lồng ghép sản phẩm, dịch vụ vào nội dung của những người ảnh hưởng giúp tạo sự tự nhiên và thu hút hơn.
3.4 Sử dụng quảng cáo trên TikTok
TikTok cung cấp nhiều hình thức marketing khác nhau như In-Feed Ads, Branded Hashtag Challenge, và Branded Effects. Các công cụ này giúp doanh nghiệp nhắm đúng đối tượng Gen Z dựa trên hành vi, sở thích và thói quen sử dụng nền tảng. Sự đa dạng này mang đến nhiều cơ hội tối ưu hóa chiến dịch tiếp thị và tạo dấu ấn với người tiêu dùng trẻ.
3.5 Tập trung vào trải nghiệm cá nhân hóa
Gen Z ưa chuộng những trải nghiệm cá nhân hóa, vì vậy việc tạo ra nội dung phù hợp với sở thích và phong cách của họ là yếu tố quan trọng. Tiktok Marketing phải chú trọng đến việc tạo ra những nội dung không chỉ hấp dẫn mà còn mang lại cảm giác cá nhân, giúp Gen Z cảm thấy kết nối với thương hiệu hơn.
4. Tổng kết
TikTok Marketing đang mở ra cơ hội lớn để các doanh nghiệp tiếp cận và tương tác hiệu quả với thế hệ Gen Z – nhóm người tiêu dùng có sức ảnh hưởng ngày càng tăng. Với tính sáng tạo cao, khả năng lan truyền mạnh mẽ và các công cụ quảng cáo đa dạng, TikTok là nền tảng không thể bỏ qua cho các chiến lược tiếp thị hiện đại. Bằng cách nắm bắt xu hướng, linh hoạt trong cách triển khai nội dung và tận dụng sức mạnh của người ảnh hưởng, doanh nghiệp sẽ gia tăng khả năng tạo ấn tượng và kết nối sâu sắc với khách hàng tiềm năng.
Nếu bạn đam mê và muốn hiểu sâu hơn về các xu hướng marketing hiện đại, đặc biệt là TikTok Marketing, chương trình Cử nhân ngành Marketing tại Hoa Sen – De Montfort là sự lựa chọn tuyệt vời. Đây là nơi bạn có thể học hỏi và áp dụng các chiến lược marketing đa kênh, không chỉ riêng TikTok mà còn trên nhiều nền tảng khác.
Xem thêm:
- Khám phá tiềm năng bằng cử nhân Marketing Anh Quốc
- Lựa Chọn Du Học Tại chỗ Ngành Marketing – Cơ Hội Nghề Nghiệp Hấp Dẫn Không Thể Bỏ Qua
- Du Học Tại Chỗ Là Gì? Cơ Hội Du Học Tại Chỗ Cùng Chương Trình Hoa Sen – De Montfort
——————————————–
LIÊN HỆ TƯ VẤN: Chương trình Hoa Sen – De Montfort (Viện Đào tạo Quốc tế – Đại học Hoa Sen)
Đăng ký xét tuyển trực tuyến Đăng ký nhận tư vấn tại đây
📍Địa chỉ: Phòng 1007, Lầu 10, 08 Nguyễn Văn Tráng, P. Bến Thành, Quận 1, TP. Hồ Chí Minh
